什么是关键词，关键词字面上的意思就是关键的词语，也就是可能为网站带来流量的目标词语。
怎么样让这些关键词在短期内带来流量，而且随着时间的过去，网站流量呈现上升的趋势，这就要用到关键词策略。
如何选择关键词，什么时候做关键词，怎样做这都是制定关键词策略要考虑到的。
一、关键词选取时要注意的原则
①内容相关性
我们都知道网站需要的不仅仅是流量，更是有效流量，是潜在客户，可以带来订单的流量，所以关键词的选择一定要和网站内容相关，如果你是做北京整形行业的，结果关键词是北京网络营销培训，这样的流量对于你来说几乎没有任何的作用。
②行业词、热词、地区词合理选取
行业词、热词一般都是竞争较为激烈的关键词，甚至有些地域词竞争也是比较激烈的，因此我们要做合理的取舍，等网站权重达到一定的阶段再进行过度，这样避免关键词难度过大造成网站排名难以做上去又需要大量耗费的尴尬。
③主关键词不可太宽泛、不可太特殊
用户搜索词用户意图明确的，转化率高的词。特殊的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站主关键词。
④季节性变化的词，要提前做优化
比如你卖的是衣服，那么春夏秋冬不同季节我们卖的衣服都不一样，做的关键词肯定也不一样，夏天不会有很多客户去搜索羽绒服而冬天不会有很多人去购买泳衣。搜索引擎排名有个周期，我们事先在、调整，这样才能获取更多的流量。
⑤商业价值
购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优势时最先考虑的，这个比较容易理解，比如我们的网站是卖北极人羽绒服的，北极羽绒服怎么洗和北极羽绒服两个关键词你肯定得先后面这个，理由很简单，北极羽绒服产生的购买率太低。
二、选关键词的方法
关键词选取方法有很多，百度相关搜索，百度指数，关键词挖掘工具，分心竞争对手关键词等等，这里我们不一一列举，
三、关键词竞争程度的判断
合适的位置放合适的关键词，争取效益的最大化，这是seo的工作职责。怎么布局关键词应该看关键词竞争程度。如何判断关键词竞争程度呢?有以几种方法
①搜索结果数 结果数越多，竞争程度越大。
10万以下，竞争很小，认真地做一个网站，就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。
结果数达到几十万，说明关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。
结果数达到一两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛，新网站排名到前骨位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重能成功。
结果数达到千万级以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。
特殊情况（A、有的关键词虽然结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，B、而某些资讯看似结果数并不多，但是因为商业价值高，竞争程度非常高）。
②intitle结果数 title中出现关键词词的页面数。intitl数量越多 竞争难度越大
③竞价结果数
广告商内部有专业人员做资讯研究和广告投放，他们必然已经做了详细竞争程度分析及赢利分析，只有能产生效果和赢利的资讯，他们才会去投放广告。竞价数是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。
④竞价价格 同行业相关关键词竞价价格，竞争程度也越高。
⑤竞争对手情况
包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。域名权重包括域名的年龄、网站的权重、页面的收录、快照日期等等，很难量化。
⑥内面排名数量
搜索结果前10位中或是前20位中，有多少是首页、多少是内页，排在前面的内面数越多，说明竞争越小。搜索结果前三页中，有多少是一级域名，二级域名，一定程度上说明了竞争水平。
四、关键词的布局
由于权重随着网站目录级别呈递减趋势，那么我们按照关键词难度进行分配就好。如果你觉的竞争对手很强，你可以考虑吧一部分关键词放到首页。