本文中，我们以较为通俗的语言来介绍相关内容。
1、什么是外链
外链是指从其他网站导入到自己网站的链接。
举例说明：对于任何网页A来说，任何一个其它的网站B，如果网页B给网页A做了链接，那么这个链接相对于网页A 来说，就是一个外链。
做外链对于网站优化来说是非常重要的一个过程，外链的质量直接决定了网站在搜索引擎中的权重。
外链为蜘蛛提供大量的路标信息，指导并且吸引蜘蛛的爬行抓取路径。
不过，如果一个新站在短时间内做了大量的反链，则会带来不好的结果，会被搜索引擎认为有作弊嫌疑。
2、什么是反链
所谓反链，通俗地讲应该叫做反向链接。
举例说明：对于任何网页A来说，如果有某个网页B给网页A做了链接，不论网页B是来自同一个网站，还是别的网站，网页B上的这个链接对于网页A来说，都是反链。
反链，是别的站点对自己站点的投票，反链越多则自己网站的价值就越高，权重也会越高。
一个站的反链越多，在搜索引擎得到的分值(PR)就越高，分值越高我们的排名就越好。
3、反链与外链的区别与关系
反链是指无论站内还是站外链入到本站某页面的链接，外链是指站外的链入本站某页面的链接；
因此，在相对于某一个页面来看，反链的范围大，包含外链。
4、锚文本链接与纯文本链接
锚文本链接，就是我们常说的超级链接，它是建立文本关键词和链接之间的一个桥梁，在超级链接里可以是一个关键词，也可以是一句话。它的作用就是指导用户鼠标点击具体会指向哪里。锚文本是影响网站关键词排名的一个相当重要的因素。
锚文本可以理解为链接用的文字，被选取文字在SEO中占据着一个很重要的位置，这主要是由于无论SEO还是SEM都是围绕着关键词展开的，而一般关键字都会以锚文本的形式展现出来，它不仅给蜘蛛提供了爬取的路径，也是关键词排名中的一个重要算法。
如果在一些权重高的网站里面有指向网站的链接，也就意味着该网站对指向网站的认可，而这个锚文本链接就是该网站对指向网站的一个介绍，这有利于百度蜘蛛对该网站的爬取，从而影响到百度的排名。
站内锚文本注意事项
站内锚文本是针对网站内部，主要是文章当中的锚文本链接。
网站优化锚文本指的就是文章页优化，而文章开篇和结尾等出现的一些关键词锚文本属于细节方面的优化，涉及关键词布局。
另外，很多朋友说，纯文本链接没有什么作用了，这个我觉得还是要适当用一用的，数据众多且质量不错的纯文本也是可以带来权重的。